Mr6：现在还开博客？Nowness.com为“LV”快速累积30万订阅户
你对“Louis Vuitton”（LV）的印象是什么？如果要为它开一个网站，会有怎样的创意？
十年来，大部份的高档品牌的官方网站或网路行销活动大约都还是长得“一个样”。其实LV本身去年也已经有一个网站叫“eLuxury.com”，主要是一个高档的资讯与购物网站，后来发现，高档品牌都开始有了他们自己的网站，eLuxury表现不突出。LV不愿只作落后者，于是虽不急着关站，但去年LV竟然仍忍痛将eLuxury.com关了！休息了！LV公司的营收成长百分比为两位数字，去年集团营收高达170亿欧元，在实体世界这么赚钱的公司竟仍未熄了它在网路上的美梦，它认为网路可以为它做更多的事，于是，请来了一间叫“CreateThe”的网路形象公司为LV分析：“LV到底还可以开什么网站啊？”
分析之后，结论就是──
开一个“博客”。
哇，这不是已经退流行的东西吗？
对的，上星期LV宣布开了一个新网站叫“Nowness.com”（其他文章请见这里、这里）。虽然LV官方是表示“Nownews.com”乃一本“日出刊”的电子杂志，但由于它每天只出一篇故事，所以应该算做是“博客”的一种。它的方向就是每天找到一个可能影响现代艺术、全球时尚的故事、照片、或影片，每天不多，就一个。新闻稿是说，这一个网站想创造一个“新体验”(new experience)，主要想表达LV这个品牌除了高档之外，她特别的创意、创新、以及对新流行的热情！
也就是说，挂着LV旗号，这个网站是一定要维持高档的感觉！但，要如何在“死死的高档”之外，再加很多创新？
Nowness.com找来艺术，而且讲求到连这些艺术作品本身的故事一定也要和“高档”有关系，一定不是随便一件艺术品；许多高阶品牌可能打的公益牌、乡土牌、全球融合等等可能都不会出现在这里，它走的是“偏、冷、酷”的艺术。对LV的目标客户来说，他们要的不只是贵，而是“别人拿不到”，所以这些故事，第一点就是要“别人都不知道的”，第二点则是“里面也是很有品味的制作”的， Nowness的制作团队据说是跨国的，分别去找素材、执行、拍摄……上周开站的第一天的文章，Nowness就找来了全球知名的发型设计师Sam McKnight，为知名模特儿Lily Donaldson做一头很高的头发，然后整段过程以“Phantom HD GOLD camera”超高档摄像机来拍摄，你可以感觉到，这整个故事就是要透露出一种非常高档的感觉，竟然能在创意中也呈现这样的味道真是不简单。然后，在今天的这篇文章，则找来Viviane Sassen，她是知名时尚摄影师，但这次却秀出Viviane到非洲的坦尚尼亚所拍摄的一系列“Moshi”相片，这系列都是非洲黑人头上有一环“光”，解释这是要呈现非洲人的动感及这些神秘的民俗背后所代表的灵魂；她说，在非洲的晚上，真的是完全的黑暗，在拍摄的过程她时时在做光的实验……。
Nowness.com就是当初那间“CreateThe”分析给LV的答案。他们认为，以LV这种知名品牌，在现今的全球竞争市场上，其实很适合“资讯百科”的定位，使用者看到的不应是高档的“商品”，而是高档的“文化”。高档的文化不必秀出“商品”，也不可能以几行精心调制的文字功夫描绘出来，它直接跳tone的去写了看似不相干的故事！这样对吗？看看Nowness.com目前的流量数字，就知道它已经蛮成功了──这个网站年前就默默开站，几个月了，少数人观赏，就已经缴出了好成绩！根据《Women’s Wear Daily》的数字，当时一个月已有大约1万名拜访者，但重要的是，此网站慢慢的也已经吸引了高达30万人登记加入（真的吗？），时尚媒体目前对此网站似乎也是赞多于贬！
这个“博客”特别的，还不只它的主题，就连这个博客的版型设计也是相当惊人。在这个博客里，你看不到“一篇又一篇的文章”，取而代之的是：“一张又一张的照片”！照片的后面，其实仍是影片或文章，但它在表列的时候，只秀出“照片”，每张照片方方整整的，塞在一个月历的每一天（譬如上面的图就是“二月”期间的每一张图），点进那张图，就是一篇当天的文章；读完文章，要看“延伸阅读”，也是一个又一个的方块照片，选一个自己想看的继续看。我发现这样的排版的好处：每一张都好精彩，都好想点进去看！人是视觉思考的动物，Nowness.com的设计，或许代表了未来博客的主流？
对于我们这种天天都写博客的来说，当然很喜欢Nowness。从前我们觉得博客好棒是因为“它有回应”，网友可以留言，和作者互动； Nownewss博客的每一篇文章当然不可能让网友随便留言（以免网路的脏手弄坏了纯正奢华），但它可以让网友评分“Love”或“Don’t Love”，这个网站的背后还会根据你的回答，给你看下一个你会比较喜欢看的故事（号称的）。
但写了这么久，博客真正的好并不是互动；互动不是重点。以行销来看，它最厉害的就是“子弹天天有”，就这样看好了──Nowness.com等于“天天都在发新闻稿”。这种新闻稿不是“发给记者”，而是“发给重度网友”，透过通讯社送给记者仍是最有效的方法，但，发给重度网友的效果也不差喔！
如果每一次独立办的行销活动，没有“累积”？沿续下去的方法，只有“博客”；每天笔耕，很多东西都可以持续扩大，“博客”的好处仍是其他社群网站、电子商务站所做不到的，“博客”的必须长期经营的门槛也让这些习惯洒以“季”为单位的行销活动的企业甚至不敢轻易尝试的，但现在LV回来开一个博客，博客的爱好者或许又有了一个新共主。
[via: Mr6.cc]
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